2月22日，作为情人节档期的收官一环，万达电影重磅推出“最爱会员日”，借助“千年一遇最爱之日”节日热点，围绕“仪式感”关键词，推出会员回馈举措，并借势当日上映爱情题材新片，打造了“最爱专场”、个人表白冠名、双胞胎同行一人免单等仪式感十足的活动。“最爱会员日”活动引发广泛关注与热议，是继9·9陪伴日之后行业内又一“节日仪式感营销”的出色样本。