继公布整合万达影视与传奇影业后，万达院线再次开启“买买买”模式，宣布战略并购两家公司——Propaganda GEM与互爱互动，前者是好莱坞电影娱乐营销的老牌公司，后者是本土游戏发行公司。通过此次战略并购，万达院线将进行全球IP的投资与转化，并首次进入游戏产业。

5月13日，万达电影院线股份有限公司（以下简称“万达院线”）携手万达影视传媒有限公司（以下简称“万达影视”）在京举行发布会，宣布对Propaganda GEM以及互爱互动（北京）科技有限公司（以下简称“互爱互动”）两家公司的战略并购，并进行签约。当天，万达电影院线董事、总裁曾茂军、互爱互动总裁黄建、Propaganda GEM CEO及联合创始人Ruben Igielko-Herrlich等人出席了活动。

曾茂军解读万达院线产业布局 围绕IP进行360度转化

发布会上，曾茂军在演讲中首次向公众解读了万达院线产业布局背后的逻辑——深化“会员+”战略，解锁更丰富的场景消费模式，完善上下游产业链生态布局，打造全球领先的电影生活生态圈。如今，人们的消费行为从提袋消费、体验消费、场景消费进行演化，曾茂军认为，随着人们消费行为的变化，电影院也需要重新定义。他用四句话提出了万达院线的战略思路：影院是入口，人次即流量，娱乐为体验，场景做链接。曾茂军断言，未来的影院将会是基于场景消费的娱乐综合体。

万达院线自去年上市之后，先是将澳大利亚第二大电影院线Hoyts集团、电影数据化公司慕威时尚等公司收入囊中，又宣布将万达影视装入万达院线。曾茂军表示，“在别人眼里是买买买，其实是我们在布局生态。”他透露，未来将要做360度的IP转化，包括电影、游戏、衍生品、主题乐园等相关转化，而这些都将围绕IP。

万达首次布局游戏产业 影游联动解锁更多消费场景

对万达院线而言，并购Propaganda GEM是其打入好莱坞上游产业链的一次重要突破。据了解，Propaganda GEM还将和万达院线国内的全资子公司、本土电影整合营销公司——慕威时尚合作，成为全球品牌主与电影IP之间的桥梁。双方也将通过合作，在全球IP投资领域有所作为，进军电影产业链上游。

Propaganda GEM是一家专注于娱乐营销的好莱坞公司，成立已有20余年，在电影、电视、音乐影像、游戏、艺人及活动等领域提供娱乐营销创意和理念，帮助品牌与内容更好结合，其在电影广告植入方面有不少耳熟能详的案例，比如BMW在《碟中谍》系列的植入、NOKIA在《黑客帝国》中的植入等。

万达院线携手万达影视战略并购游戏发行公司互爱互动，则标志着万达电影生态圈首次布局游戏产业，拓展游戏宣发新模式。除了发行渠道的拓展，凭借万达系——万达影视、传奇影业等所拥有的电影IP，万达还将探索电影IP的游戏转化，实现资源整合。同时，万达还将引入游戏行业最新技术，如VR代表的沉浸式游戏体验。

互爱互动总裁黄建表示，加入万达后，有信心能在三五年内，让万达的游戏业务成为游戏发行行业的领军企业。谈到电影与游戏的互动，黄建认为，游戏的生命周期比电影长，其对于系列电影在间歇期内保持热度有非常大的帮助，“国外在这件事上早有先例，游戏是《星球大战》维持热度的重要手段之一。”

来源：搜狐公众平台