——万达院线传媒构建电影娱乐营销新地标

2016年3月31日，以“共建银幕大生态”为主题的万达院线传媒电影娱乐营销峰会如期举行，本次峰会齐聚了中美电影产业精英、娱乐营销先驱以及中国一线品牌领军人物，以全球化的视角提出电影娱乐跨界整合营销的新理念，深度挖掘电影与商业品牌合作的无限可能。

风来了吹来“娱乐整合营销”新风尚

近两年中国电影市场高速发展，据广电总局公布的数据，2015年全国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7%，成为仅次于北美的全球第二大电影市场，中国电影步入“黄金时代”。作为活动主办方，万达院线传媒、影时尚影业CEO张根铭先生在此次峰会上以《风来了》为主题，立足中国电影风口，就商业品牌如何乘风而上，紧抓电影强IP，引入好莱坞成功的娱乐营销方法，依托万达第一院线6000万会员+策略，提供给广告主的不仅是万达院线优质媒体资源，更是电影消费场景+内容两方面打通后的品牌+场景+内容+创意+新技术的完整解决方案。

“影时尚传媒”正是借助这股“东风”发展成为“万达院线传媒”，成为万达院线全资子公司，原有的传媒(贴片广告、植入广告、联合推广)、影业(电影投资、影片宣传)、科技(电影实时大数据)三大业务板块会整合到万达院线强大的媒体资源序列中，“万达院线传媒”独家经营万达院线银幕广告，开发利用影院阵地渠道、网络购票平台和6000万高粘度会员群体，引入好莱坞顶尖的娱乐营销方法，利用优质的电影内容使品牌和电影观众发生交互关系，实现全方位的电影娱乐整合营销。同时，万达院线传媒还为广告主提供每年30部好莱坞进口分账大片黄金位置的贴片广告发布服务。

依托院线 打造最大的电影服务生态圈

中国电影市场的繁荣离不开院线的支持。万达院线作为亚洲第一大院线，对中国电影产业的影响深远。本次峰会中，北京万达文化产业集团有限公司副总裁兼万达院线总裁曾茂军先生分享了万达院线连续七年票房收入、市场份额、观影人次稳居国内榜首的平台资源优势，并阐述了中国电影市场迅猛发展的趋势下电影行业的未来走向。

截止2016年2月29日，万达院线旗下已开业影城300家，银幕总数达2617块，在全国TOP300影城中万达影城占100家，影城银幕的含金量自是不言而喻。与此同时，万达院线还拥有超过6000万的高粘度会员体系，以线下影城为基础，打通线上线下资源，建立开放式电商平台和网络院线，开展跨界整合营销，打造全球最大的电影服务生态圈，而银幕大生态则是其中重要一环。

内容为王涉足全球巨制影片和商务合作方法论

优质的电影内容是进行电影娱乐营销的必要条件。峰会上，缔造了多部卖座商业电影的派拉蒙影业公司全球副主席Rob Moore，带来2016年《忍者神龟2：破影而出》、《星际迷航3：超越星辰》等超级IP电影的新动态，吸引了在场所有嘉宾的视线。传奇东方影业CEO Peter Loehr也为在座嘉宾揭秘了史诗魔幻巨制《魔兽》的幕后故事，并分享了张艺谋导演新作《长城》的最新动态。

万达院线传媒(影时尚影业)作为众多好莱坞著名片厂的战略合作伙伴，投资了《星际穿越》、《终结者5》、《忍者神龟》等顶级卖座商业大片，同时还与全球娱乐电影营销专家PropagandaGEM展开紧密合作，将全球领先的娱乐营销方式运用到电影和品牌的跨界营销当中。Propaganda GEMCEO &联合创始人Ruben Igielko-Herrlich，拥有25年全球娱乐营销经验，在《碟中谍》系列、《钢铁侠》系列、《蝙蝠侠》系列等国际巨制中，为品牌带来了具有国际影响力的商业价值，并创造了业内7个首次。本次峰会中，Ruben站在全球化的高度审视中国电影市场的现状，以专业角度解读中国品牌面临的机遇，并对中国品牌与好莱坞未来的合作进行了展望。

大鹏一日同风起扶摇直上九万里

峰会最后，几位重磅级嘉宾与国内著名导演、一线商业客户代表，再次围绕当下备受热议的关键词“超级IP电影”和“艺术塑造和商业营销”的话题展开深度的对话，探讨电影内容与商业营销良性共赢的发展方向。

作为兼具院线资源和内容优势的电影娱乐整合营销公司，未来的万达院线传媒，将依托第一院线提供的坚实的渠道和资源支持，协助万达集团开发商场、飞凡网、主题乐园等其他不同消费场景营销平台，有万达影业、传奇影业双星闪耀，携手好莱坞六大电影公司及全球顶尖级娱乐营销团队，为品牌客户提供电影娱乐营销新理念，共建银幕大生态。

来源：环球网