中国影史暑期档票房纪录被刷新。

　　国家电影局统计数据显示，截至8月18日7时，2023年我国电影暑期档票房达178亿元，超过2019年177.79亿元的成绩，创造了新的暑期档票房纪录。

　　今夏的电影，怎么这么猛？

国产电影撑起票房大盘

　　今年暑期档的观影人次已超过4.35亿。

　　截至目前，今年暑期档票房前六位均为国产电影。其中，《消失的她》以35亿的成绩暂列暑期档票房榜首位，《孤注一掷》(22.53亿元)、《八角笼中》(21.87亿元)、《封神第一部》(21.35亿元)、《长安三万里》(17.39亿元)、《热烈》（8.58亿元）暂列暑期档票房榜二至六位。

　　国产爆款电影正在接替进口大IP片。

　　2018年暑期档票房TOP10中，进口及合拍电影共占一半，其中《侏罗纪世界2》更是以16.95亿成为当年暑期档票房第三。2019年暑期档票房前十中进口片减少为4部，但《速度与激情：特别行动》《蜘蛛侠：英雄远征》分别占据票房第三及第四，从2020年开始进口片表现不断下滑。

　　相较于国产片动辄几十亿元的票房表现，这个暑期档还没有一部进口影片票房过10亿元。今年暑期档票房TOP10中，仅有“一部半”国外电影，分别是排在第七位的中美合拍片《巨齿鲨2：深渊》和第八位的《变形金刚：超能勇士崛起》。而此前曾被寄予希望的《碟中谍7》未能跻身前10。

　　盘古智库高级研究员江瀚在接受风口财经采访时表示，“这是因为国产电影在制作和宣发方面更加符合国内观众的口味和需求”。同时，他分析称：“国产电影的品质也在不断提升，吸引了更多的观众。同时，市场波动对于国产电影的影响也相对较小，使得国产电影在市场上的表现更加突出。”

宣发攻占下沉市场

　　茶饮、咖啡都在进军下沉市场，电影行业也不例外。

　　小宇（化名）是一名县城的教师，暑假期间她干的最多的事儿就是去电影院，“小县城没有什么娱乐的场所，买杯奶茶去看电影是我假期干的最多的事情，刷抖音的时候经常有电影宣传，我很感兴趣。我现在已经培养出一有新电影就去电影院的习惯了。”

　　一线城市的观众购买力已经逐渐稳定，但三、四线城市还蕴含着许多机会。抖音已经成为当下电影宣传的一大阵地，通过短视频触达到了更多下沉城市的观众。

　　比如《消失的她》，在端午档刚上映时还没有受到广泛的关注，但片方在抖音营销方面不断发力，靠着反恋爱脑话题在抖音上大范围出圈，让更多的观众走进电影院，最终拿下35亿票房，稳坐暑期档票房冠军宝座。

　　目前正在热映的《孤注一掷》也抓住了抖音营销。电影上映才5天时，它在抖音的话题播放量已经达到124亿次，比《消失的她》疯狂得多。这是因为《孤注一掷》从6月定档之后，就将宣发的重心完全放在抖音，不断炒作相关话题。换言之，在电影正式公映前，《孤注一掷》在抖音的宣发已经出现爆款的态势，热搜不断，成功吊起观众胃口。

　　根据猫眼专业版的数据，今年暑期档电影票房TOP5的电影中，猫眼“想看”的人群画像中人群占比最高的城市线级是四线城市，占比都接近或超过4成。

　　诚如业内人士所言：“1亿票房的门槛在于话题度，5亿票房的门槛在于能否吸引一二线城市观众，若想达到10亿以上的数量必须要靠下沉市场。”

谁在带热市场？

　　在一些影评人看来，除了“宣发破圈”“守住排片”之外，影片质量仍是至关重要的因素。

　　今年暑期档最大的变化是好莱坞大片的失败，现实题材电影票房走高。

　　在后疫情时代，观众则越来越关注现实的、切身的内容。暑期档获得观众认可的国产电影大多数都是自身的艺术水准达到了较高的层面。

　　电影频道融媒体中心发布的《Z世代观影偏好调查报告》也显示，剧情丰富（60.93%）、内容有深度（59.49%）和情感共鸣（50.68%）是最吸引Z世代的电影创作内容风格。

　　此前多个APP显示对今年暑期档期待值最高的电影是开心麻花的《超能一家人》，首映当天排片达到36.8%，但因口碑不佳，一个周末后排片就快速下降。

　　反观《封神第一部》，尽管首映当天票房不足5000万元，却因过硬的影片质量，靠着“自来水”口碑逆转之后蝉联多日单日票房冠军。

　　好内容，高品质，永远是电影票房大卖的不变法则。

“口红效应”席卷电影市场？

　　“口红效应”本质上是一种在经济环境变化下的消费转型：指经济不景气时，口红的销量反而上升，这是因为口红是一种比较低廉的消费品，作为“心理安慰剂”受到人们的大力追捧，形成一种逆周期行情。同样，看一场不算昂贵的电影也可以带来两个小时甚至更长时间的持续满足感。

　　在过去几十年中，美国遭遇了7次经济不景气，但是在这7次中，有5次让当年的电影票房强烈攀升，因此，有观点认为电影业一直是“口红效应”的受益者之一。

　　今年以来，内地电影市场重回复苏快车道，尤其在暑期档火爆异常，接连刷新历史纪录。对比其他行业数据，电影行业仿佛一枝独秀，丝毫没有受到经济下行影响。

　　不过，内地电影市场的这一轮暑期档复苏，真的适用于“口红效应”吗？

　　客观来说，对比当下还在从过去三年中缓慢恢复元气的经济大环境，电影市场的复苏速度明显领先于大部分行业。这种在短期内明显逆周期的超强行情，的确可以满足“口红效应”的市场规律。

　　“在当前大家消费信心不足的时候，人们也会选择去电影院看电影作为一种相对廉价的娱乐方式，从而促进了电影市场的逆势繁荣。”盘古智库高级研究员江瀚告诉风口财经记者。

电影行业有望延续强势复苏

　　国家电影局数据显示，截至8月18日11时，2023年中国电影年度总票房突破400亿元（含预售），电影市场不断向好。

　　近期，不少影视院线行业公司发布中报业绩预告，多家公司扭亏为盈。其中，中国电影净利润大幅预增，同比增幅上限近18倍；万达电影、上海电影、横店影视等6家公司扭亏为盈，行业整体情况好转。

　　猫眼娱乐8月3日在港交所公告，预计集团2023年上半年收入将介乎约21.5亿元-22.5亿元，同比增长约80.5%-88.9%；公司拥有人应占溢利将介乎约3.8亿元-4.3亿元，同比增长约150.2%-183.1%。

　　爆火的暑期档，为整个电影市场注入一剂强心针，极大地提振了市场信心。热门电影出品方与院线龙头公司将持续受益，如光线传媒（主投主控《茶啊二中》等）、万达电影（参投《热烈》）及中国电影（参投影片众多，包括《热烈》、《念念相忘》等国产片及《超能一家人》、《巨齿鲨2》等）。

　　此外，产业链相关公司也受到了市场的高度关注，如横店影视（参投暑期档《热烈》等）、金逸影视、华策影视（参投《燃冬》等）、北京文化（主投主控《封神第一部》等）及票务龙头公司猫眼娱乐（参投暑期档《八角笼中》、《超能一家人》、《长安三万里》等）。

　　华泰证券研报指出，暑期档中优质内容供给众多，从质量看卖相较佳的电影众多，待映影片关注度高，观影热情高涨，支撑市场持续回暖电影市场复苏有望延续，电影出品方和院线龙头有望受益。